入夏以来，2026恒丰银行山东省齐鲁足球超级联赛热度席卷齐鲁16城，绿茵场上的竞技热潮持续升温，赛场外的消费活力、全民参与度同步走高。作为本届赛事总冠名方，恒丰银行以金融力量深度赋能本土体育IP升级，不仅为赛事专业化运营筑牢坚实保障，更推动“体育+文体旅商”跨界融合，让一场足球赛事升级为激活城市消费、惠及民生大众、彰显城市活力的综合载体，交出了一份“金融+体育”赋能地方发展的特色答卷。

自冠名本届赛事以来，恒丰银行持续为赛事赋能，支持赛事在全省16市铺开落地、形成“一城一队一主场”的赛事格局，助力打造具有广泛影响力的本土足球赛事IP。为打破地域壁垒、串联跨城足球热情，恒丰银行创新打造专属球迷出行场景：5月22日，首趟“恒丰银行号”球迷专列Y886次从泰山站鸣笛发车，500余名泰安球迷带着助威横幅与满腔热爱，跨越600余公里奔赴威海客场。专列配备卧铺、餐饮及功能保障车厢，全程设置“球迷车长”，组织车厢DIY、助威歌曲联唱等互动活动，加上目的地协调的赛后免费接驳服务，构建起“出发-观赛-返程”全链条暖心体验。这趟满载热爱的专列，不仅打通了跨城观赛的出行堵点，更成为恒丰银行以金融服务连接城市、贴近百姓的生动缩影。

恒丰银行并未止步于品牌冠名，而是以总冠名方身份协同各方资源，助力赛事延伸“体育+”消费链条，共同打造“一张球票串起全城消费”的融合模式，为山东“超级周末”消费热潮增添助力。

本届赛事联动全省数百家景区、酒店、餐饮商家推出票根优惠政策，观赛球迷凭票根即可享受景区门票减免、住宿折扣、餐饮立减等多重福利，将90分钟的赛事时长拓展为覆盖“吃住行游购娱”的全场景周末体验。淄博推出全域票根惠民政策，打通观赛与文旅消费全链路；平度联动奥体夜市打造赛后消费场景，30余家商户带来非遗手作与特色美食；滨州联动本地青年特色门店推出专属折扣……各地赛场化身城市消费流量入口，有效带动周边商圈、文旅场景人气攀升。该模式作为“超级周末”典型案例被人民日报等央媒关注报道，其落地过程中，恒丰银行作为冠名方积极参与协同、助力资源对接，为文体旅商融合发展提供了有力支持。

秉持金融为民的理念，恒丰银行携手赛事主办方，推动赛事福利覆盖更广群体，助力足球赛事走出核心球迷圈层，走进大众生活。恰逢毕业季，多地赛区推出青年专属惠民政策：青岛主场为应届中高考生开设福利专区，凭准考证至辖内任一网点即可免费申领球票；泰安赛区设置考生专属观赛区域，凭准考证可携一名家长免费入场；济南赛区为高校毕业生代表赠送定制球衣，以足球拼搏精神致敬青春、传递期许。同时，济南等赛区打造“第二观赛现场”，将赛事直播搬进市井餐饮门店，配套体彩公益科普互动，让普通市民在夏夜烟火中就能感受体育魅力，让公益理念随赛事传播深入人心。

从惠民观赛到青年关爱，从公益传播到全民参与，恒丰银行将普惠理念融入赛事合作细节，助力体育发展成果惠及更多群众。冠名齐鲁超赛，是恒丰银行扎根齐鲁大地、践行品牌强行战略的重要举措，更是坚守金融工作政治性、人民性的具体实践。体育产业的高质量发展离不开金融活水的精准浇灌，恒丰银行希望通过“金融+体育”的跨界融合，既为山东体育事业发展注入专业金融动能，也通过实实在在的惠民举措拉近金融服务与百姓的距离，以品牌担当助力体育强省建设。

随着赛事持续推进，恒丰银行还将携手赛事主办方推出更多创新融合场景与惠民活动，推动赛事热度从“爆红”走向“长红”，持续把体育赛事的流量转化为城市消费升级、产业融合发展的长效动能，以金融力量为齐鲁大地的体育活力与高质量发展持续赋能。(刘波)